DARA INSIDER报道 从一家内容制作公司成长为如今拥有全球影响力的娱乐品牌，GMMTV的发展并非一蹴而就。在一档访谈节目中，GMMTV首席执行官Tha Sataporn系统分享了公司的成长历程、经营理念，以及GMMTV如何一步步找到属于自己的定位。
采访一开始，Tha便先澄清了一个外界长期存在的误解。他表示，很多人习惯把GMMTV称作“电视台”，但事实上，GMMTV并不是电视台，而是一家内容制作与综合娱乐公司。除了制作电视剧和综艺节目之外，公司业务还涵盖艺人经纪、演唱会、粉丝活动、周边商品等多个领域，只是因为作品大多在GMM25播出，才让不少观众误以为GMMTV本身就是电视台。
谈及创业初期的发展思路，Tha表示，当时泰国主流媒体市场几乎都被大型电视台占据，无论是电视剧还是新闻节目，都瞄准大众市场。如果GMMTV选择走同样的路线，几乎没有机会脱颖而出。因此，公司从一开始便决定走一条完全不同的道路——专注年轻人市场。
他坦言，当时团队最大的目标只有一个，就是让自己的内容与别人不同。
“如果做的东西跟别人一样，就很难靠自己站稳脚跟。”
正因为如此，GMMTV早期大量制作音乐节目、MV、年轻人喜爱的综艺以及各类创新内容，希望建立属于自己的品牌特色，而不是与传统电视台正面竞争。
不过，坚持差异化并不意味着一路顺利。
Tha回忆，当时整个电视产业仍以收视率作为广告投放标准，而年轻族群本来就是相对垂直的小众市场，难以和面向全民的大型电视剧竞争，因此公司的商业模式一度面临巨大挑战。
他说，那段时间GMMTV经历了无数次尝试，也经历过不少失败，但团队始终没有放弃“年轻人内容”这条路线。
“市场并没有大到足以支撑我们的投入，但如果放弃自己的特色，就更没有机会。”
后来，公司曾打造面向年轻人的卫星频道Bang Channel，希望建立属于年轻人的娱乐平台。然而，随着泰国数字电视时代来临，Bang Channel最终结束营运，GMMTV也因此迎来一次重要转型。
Tha表示，正是在那个时期，公司决定彻底转型成为专业内容制作公司，并进一步强化自己的定位，把“年轻人系列作品”作为未来发展的核心方向。
在他看来，年轻人的喜好变化速度极快，因此内容制作团队也必须不断变化。
“年轻人变得快，我们就必须变得更快。”
因此，GMMTV每年的剧集规划都会刻意保持不同题材，希望持续尝试新的故事、新的风格，既要追随潮流，也要创造潮流。因为没有人知道今天流行的内容，明天是否还会受到欢迎。
“如果一直重复做一样的东西，就不会有新的挑战；而年轻人最需要的，就是新鲜感。”
回头来看，Tha认为，当初坚持差异化的决定，正是后来GMMTV能够成长至今最重要的原因之一。
他透露，从学生时代开始，自己就一直希望做别人没有做过的事情，不喜欢复制已经成功的模式，而是希望创造属于自己的风格。这种理念后来也延续到公司的经营之中，无论是内容、艺人培养还是商业模式，GMMTV始终都希望建立别人无法轻易复制的特色。
“只有拥有自己的定位，才有机会靠自己成长。”
与此同时，Tha也认为，GMMTV能够迎来快速成长，与社交媒体时代的到来密不可分。
过去电视产业依赖收视率，但随着社交媒体兴起，年轻观众逐渐从电视转向网络，而GMMTV的目标族群正好就是最活跃的网络用户。
“社交媒体取代了过去的收视率，而我们的观众，本来就在社交媒体上。”
也正因为如此，GMMTV过去坚持经营年轻市场的策略，在网络时代反而成为最大的优势，让公司顺利完成从传统电视内容到全球线上娱乐品牌的转型。
